Archive | Marketing

Hartos de la ‘digitalización asimétrica’ (post-514)

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Estamos vendidos a las grandes empresas, así que siempre que puedas no las contrates. Y no es pataleo ideologico. Hablo esta vez como humilde consumidor. La ley (y el gobierno) son tremendamente permisivos a la hora de proteger los intereses empresariales. He tenido esta mañana una desagradable experiencia en las gestiones con una compañía, Direct Seguros, […]

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La personalización como un valor y una actitud (post-499)

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El verbo “personalizar” tiene tres acepciones: 1) Hacer alusión a una persona o a un grupo de personas en particular, 2) Dotar de  carácter personal, propio, a algo, 3) Adaptar una cosa a las características, gustos o necesidades de alguien.  Dejando a un lado la primera, me centraré en las otras dos por su impacto […]

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10 premisas estratégicas para entender el Design Thinking (post-476)

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Desde septiembre estoy trabajando en varios proyectos de formación y consultoría relacionados con el Design Thinking, y algunos bastante curiosos.  Con éste post empiezo un seriado dedicado a esta metodología, sobre la que ya he escrito mucho pero en esta ocasión voy a explorar enfoques nuevos. Si no sabes de qué va, antes de seguir […]

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Cosas que debes saber del Marketing de la Tecnología (post-475)

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Hace tiempo que no escribo un post de marketing, pero resulta que hoy he vuelto de Zaragoza donde impartí un curso de dos días sobre “Marketing de la I+D y la innovación” para ITA Innova, que me sirvió para reencontrarme con este tema trabajando con un grupo que me hizo muy buenas preguntas. La formación […]

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Paradoja de la #MarcaPersonal: A más marca, menos personal (post-473)

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Antonio Ortiz, con su siempre apasionante recopilatorio semanal de enlaces  #CausasyAzares (recomiendo seguirlo), me ha puesto en la pista esta mañana de este artículo de Ann Friedman, columnista de la revista Nueva York: “Me Inc. The paradoxical, pressure-filled quest to build a “personal brand”, publicado en New Republic. Recomiendo leer el original, porque consigue transmitir de […]

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El limpiabotas más singular del mundo (post-461)

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Decía Norman Mailer que cualquier persona, o tema, estudiado en profundidad resultará fascinante, y yo añadiría que cualquier oficio también. Quien lo dude, que se lo pregunte a Javier Castaño (@xabel), con el que volví a tener un animado encuentro callejero el otro día del que surgió la idea de hacerle una entrevista. Javier es […]

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Abriendo New Clues, el nuevo Manifiesto Cluetrain (post-441)

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    En el último artículo que publiqué en Sintetia: “15 materias que no vas a ver (todavía) en la formación empresarial”, decía que deberíamos convertir el Manifiesto Cluetrain en materia de estudio y lectura obligada de todas las escuelas de formación empresarial. Esa idea me llevó a Josep Gesti, quien me puso en aviso […]

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Reputación en la Ciencia: ¿y los contenidos digitales? (post-427)

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Vuelvo a mi seriado de posts sobre los Sistemas de Reputación. Es un tema complejo y controvertido, sobre todo desde el punto del diseño, pero que me parece esencial si se quiere contener de algún modo la sobrecarga informacional y mejorar los mecanismos de filtrado de los contenidos según su calidad y relevancia. Con ésta […]

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Filantropía de la atención (post-421)

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Alex Steffen desarrolla, en uno de los artículos del libro “The Reputation Society”, un curioso concepto: “filantropía de la atención”, para referirse a acciones que sirven para amplificar las señales débiles de una buena idea, o sea, que ayudan a captar la atención de los medios hacia ideas que no tienen todavía la reputación que […]

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¿Por qué los Sistemas de Reputación son tan necesarios? (post-408)

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Siempre me ha atraído el campo del “Social Signaling Theory” y la extensa investigación que hay detrás. La traducción literal sería “Teoría de la Señalización Social” que, simplificando mucho, trata sobre las condiciones que deben darse para que individuos con potenciales intereses en conflicto (y en un contexto de información imperfecta) puedan comunicarse con honestidad […]

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