Archive | Marketing

25+1 pistas de consultoría artesana (post-578)


Estuvimos ayer sábado en Zaragoza, celebrando nuestro 8vo encuentro de la Red de Consultoría Artesana (#Redca), un grupo informal de consultore/as que creamos hace ya 9 años para reflexionar, compartir experiencias y aprender sobre cómo practicar este oficio con una dimensión más humana, apostando por el trabajo en red, el conocimiento abierto, la experimentación y […]

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¿Vivimos en una sociedad más narcisista? (post-554)


Kristin Dombek publicó, en 2016, The Selfishness of Others (El egoísmo de los demás), un ensayo de 130 páginas dedicado íntegramente al Narcisismo. El librito tuvo cierto seguimiento y en general fue bien acogido, aunque también agitó bastante debate. Me lo traje de USA y esperaba más de él. Está escrito en un inglés rocoso, arduo […]

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Hartos de la ‘digitalización asimétrica’ (post-514)


Estamos vendidos a las grandes empresas, así que siempre que puedas no las contrates. Y no es pataleo ideologico. Hablo esta vez como humilde consumidor. La ley (y el gobierno) son tremendamente permisivos a la hora de proteger los intereses empresariales. He tenido esta mañana una desagradable experiencia en las gestiones con una compañía, Direct Seguros, […]

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La personalización como un valor y una actitud (post-499)


El verbo “personalizar” tiene tres acepciones: 1) Hacer alusión a una persona o a un grupo de personas en particular, 2) Dotar de  carácter personal, propio, a algo, 3) Adaptar una cosa a las características, gustos o necesidades de alguien.  Dejando a un lado la primera, me centraré en las otras dos por su impacto […]

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10 premisas estratégicas para entender el Design Thinking (post-476)


Desde septiembre estoy trabajando en varios proyectos de formación y consultoría relacionados con el Design Thinking, y algunos bastante curiosos.  Con éste post empiezo un seriado dedicado a esta metodología, sobre la que ya he escrito mucho pero en esta ocasión voy a explorar enfoques nuevos. Si no sabes de qué va, antes de seguir […]

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Cosas que debes saber del Marketing de la Tecnología (post-475)


Hace tiempo que no escribo un post de marketing, pero resulta que hoy he vuelto de Zaragoza donde impartí un curso de dos días sobre “Marketing de la I+D y la innovación” para ITA Innova, que me sirvió para reencontrarme con este tema trabajando con un grupo que me hizo muy buenas preguntas. La formación […]

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Paradoja de la #MarcaPersonal: A más marca, menos personal (post-473)


Antonio Ortiz, con su siempre apasionante recopilatorio semanal de enlaces  #CausasyAzares (recomiendo seguirlo), me ha puesto en la pista esta mañana de este artículo de Ann Friedman, columnista de la revista Nueva York: “Me Inc. The paradoxical, pressure-filled quest to build a “personal brand”, publicado en New Republic. Recomiendo leer el original, porque consigue transmitir de […]

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El limpiabotas más singular del mundo (post-461)


Decía Norman Mailer que cualquier persona, o tema, estudiado en profundidad resultará fascinante, y yo añadiría que cualquier oficio también. Quien lo dude, que se lo pregunte a Javier Castaño (@xabel), con el que volví a tener un animado encuentro callejero el otro día del que surgió la idea de hacerle una entrevista. Javier es […]

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Abriendo New Clues, el nuevo Manifiesto Cluetrain (post-441)


    En el último artículo que publiqué en Sintetia: “15 materias que no vas a ver (todavía) en la formación empresarial”, decía que deberíamos convertir el Manifiesto Cluetrain en materia de estudio y lectura obligada de todas las escuelas de formación empresarial. Esa idea me llevó a Josep Gesti, quien me puso en aviso […]

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