Hace tiempo escribí un artículo en el boletín de eMOTools que pasó sin pena, ni gloria, pero que disfruté como un enano. Hoy voy a extraer unos fragmentos de ese artículo (“Artesanía y Consultoría: mi lectura de Sennett”) que me viene de perlas para retomar una reflexión sobre marketing que tuve esta semana con un [...]
Los medios sociales son mucho más que un “canal de comunicación”. Reducirlo a eso equivale a una enorme pérdida de oportunidades. Jeremiah Owyang propuso hace tiempo un modelo de estrategia web corporativa para el desarrollo de productos que asimila la necesidad de transformar la mera “comunicación” publicitaria en “conversación” que integre todos los procesos: Genís [...]
Me habéis escuchado decir mucho que las (buenas) empresas conversan. También que es posible y beneficioso promover “empresas/organizaciones conversadoras”. Insisto cada vez más en ello porque es el típico asunto que se queda en ese territorio resbaladizo que linda entre lo empresarial y lo social, donde la especulación campea a sus anchas. En un post [...]
Hace más de dos meses escribí un largo artículo que, por recomendación de unos amigos, sigo troceando en posts para facilitar su digestión. Ésta es la tercera entrega, pero continuarán. Vengo quejándome de la frivolización del Marketing 2.0, o sea, de la tendencia a vender la parte más superficial del Social Media Marketing, de instalar [...]
El Manifiesto Cluetrain es la obra más visionaria y determinante de la transición hacia la Economía en Red y, también, la que acuñó el término “conversación”. Es la que mejor explica los grandes desafíos empresariales que se derivan de los nuevos mercados interconectados. Siendo una de mis obras de cabecera, suelo leerla una y otra [...]
Siguiendo una sabia recomendación de dos amigos, que saben de esto, voy a trocear en varios posts mi artículo “Frivolización del Marketing 2.0”, porque la peña anda muy líquida para leerse una decena de folios, y menos en estas fechas. En ese artículo analizo nueve prácticas que considero equivocadas a la hora de adoptar principios [...]
Acabo de publicar en el último boletín de emotools un artículo que busca rehabilitar la imagen del marketing bien hecho. Es curioso, la idea me nació como reacción a un ejercicio que iba precisamente en la dirección contraria, porque estaba escribiendo sobre la excesiva mercantilización que a mi juicio está sufriendo el Social Media Marketing [...]
Cambio de tercio. Este post va sobre emprendedores. Este miércoles he estado en Madrid dirigiendo un taller sobre marketing para emprendedores de biotecnología. Se trata del proyecto BIOANCES que gestiona la Fundación Genoma España, con la que colaboro hace tiempo. La mayor parte del taller la dedicamos a la investigación de mercado, que es una [...]
En el taller del Club de Marketing de Málaga que reseño en el post anterior, me hicieron algunas preguntas que me gustaría compartir con vosotros. 1) ¿El marketing 2.0 es aplicable solo a empresas digitales? ¿es factible para empresas tradicionales? Mi respuesta es que un marketing “conversador”, es decir, honesto, transparente, informal, interactivo y multicanal [...]
Este martes me invitó el Club de Marketing de Málaga a hablar de Marketing 2.0 en la sede de ESIC. Nos reunimos alli más de 40 personas. Me sentí bailando en casa del trompo, pues soy un outsider que despotrica bastante del (viejo) marketing en todos los foros, así que tiene merito que me hayan [...]