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¿Una “política de conversaciones” en la empresa? (post-159)

Por en 04/22/2010 en Empresa 2.0, Marketing, Social Media, Wikinnovación

Me habéis escuchado decir mucho que las (buenas) empresas conversan. También que es posible y beneficioso promover “empresas/organizaciones conversadoras”. Insisto cada vez más en ello porque es el típico asunto que se queda en ese territorio resbaladizo que linda entre lo empresarial y lo social, donde la especulación campea a sus anchas. En un post [...]

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4 premisas falsas sobre Community Managers (post-134)

Por en 01/12/2010 en Empresa 2.0, Lecturas, Marketing, Social Media

Siguiendo una sabia recomendación de dos amigos, que saben de esto, voy a trocear en varios posts mi artículo “Frivolización del Marketing 2.0”, porque la peña anda muy líquida para leerse una decena de folios, y menos en estas fechas. En ese artículo analizo nueve prácticas que considero equivocadas a la hora de adoptar principios [...]

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¿Un marketing auténtico es posible? (post-113)

Por en 11/07/2009 en Empresa 2.0, Lecturas, Marketing, Transparencia

Acabo de publicar en el último boletín de emotools un artículo que busca rehabilitar la imagen del marketing bien hecho. Es curioso, la idea me nació como reacción a un ejercicio que iba precisamente en la dirección contraria, porque estaba escribiendo sobre la excesiva mercantilización que a mi juicio está sufriendo el Social Media Marketing [...]

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