Tag Archives | Marketing

Narrativa de marketing para hibridar (post-397)

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En el estudio 20+20 que publicamos con la EOI sobre la llamada “Economía de la Hibridación”, dedicamos una parte a analizar el impacto que pueden tener las estrategias de innovación hibridadoras en la actividad del marketing. Antes de seguir, recuerdo que “hibridar” es buscar conexiones disruptivas (“improbables”) entre sectores, disciplinas, mercados y conceptos muy dispares […]

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Topicazos enlatados en redes sociales (post-372)

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No sé si cabrearme, llorar o simplemente soltar la carcajada cuando leo esas ideas bobas de psicología positiva que se retuitean y celebran como ejemplos de brillantez por Twitter o Facebook con respuestas del tipo: “cuánta razón tiene”, “qué genio”, “has dado en el clavo”, etc. Se trata de citas, proverbios y frases enlatadas que […]

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Un marketing noble en 5 palabras (post-369)

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Cada vez que en mis talleres pido a los participantes que me definan el marketing a través de sinónimos o frases cortas, las ideas más repetidas suelen ser: “publicidad”, “imagen”, “venta” o cualquier expresión parecida a “vender la moto”. No les falta razón, aunque también me gustaría aportar otro punto de vista. Soy el primero […]

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Branded Content y sentido común (post-362)

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Hace algunas semanas tuve un intercambio por Twitter sobre el Branded Content, y dije que comparte defectos  parecidos con el Neuromarketing, y casi me comen. Hoy voy a contar por qué no me gusta el Branded Content, y pronto dedicaré una entrada a ese eufemismo perverso llamado Neuromarketing. Lo primero es explicar qué es el […]

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Lo que somos, y lo que contamos en las redes (post-252)

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Esta mañana leyendo un post del bueno de Juan Boronat (“Código de buenas prácticas en social media. Artículo 2: ‘Mucho ojo con lo que compartes’…”), me ha recordado uno de los conflictos más difíciles de resolver en el mundillo de las redes sociales: ¿hasta qué punto separar el “yo-persona-humano” del “yo-marca-producto”? Este asuntito enlaza con […]

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