Tag Archives | Marketing

¿Vivimos en una sociedad más narcisista? (post-554)


Kristin Dombek publicó, en 2016, The Selfishness of Others (El egoísmo de los demás), un ensayo de 130 páginas dedicado íntegramente al Narcisismo. El librito tuvo cierto seguimiento y en general fue bien acogido, aunque también agitó bastante debate. Me lo traje de USA y esperaba más de él. Está escrito en un inglés rocoso, arduo […]

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Cosas que debes saber del Marketing de la Tecnología (post-475)


Hace tiempo que no escribo un post de marketing, pero resulta que hoy he vuelto de Zaragoza donde impartí un curso de dos días sobre “Marketing de la I+D y la innovación” para ITA Innova, que me sirvió para reencontrarme con este tema trabajando con un grupo que me hizo muy buenas preguntas. La formación […]

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Abriendo New Clues, el nuevo Manifiesto Cluetrain (post-441)


    En el último artículo que publiqué en Sintetia: “15 materias que no vas a ver (todavía) en la formación empresarial”, decía que deberíamos convertir el Manifiesto Cluetrain en materia de estudio y lectura obligada de todas las escuelas de formación empresarial. Esa idea me llevó a Josep Gesti, quien me puso en aviso […]

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Filantropía de la atención (post-421)


Alex Steffen desarrolla, en uno de los artículos del libro “The Reputation Society”, un curioso concepto: “filantropía de la atención”, para referirse a acciones que sirven para amplificar las señales débiles de una buena idea, o sea, que ayudan a captar la atención de los medios hacia ideas que no tienen todavía la reputación que […]

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Narrativa de marketing para hibridar (post-397)


En el estudio 20+20 que publicamos con la EOI sobre la llamada “Economía de la Hibridación”, dedicamos una parte a analizar el impacto que pueden tener las estrategias de innovación hibridadoras en la actividad del marketing. Antes de seguir, recuerdo que “hibridar” es buscar conexiones disruptivas (“improbables”) entre sectores, disciplinas, mercados y conceptos muy dispares […]

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Topicazos enlatados en redes sociales (post-372)


No sé si cabrearme, llorar o simplemente soltar la carcajada cuando leo esas ideas bobas de psicología positiva que se retuitean y celebran como ejemplos de brillantez por Twitter o Facebook con respuestas del tipo: “cuánta razón tiene”, “qué genio”, “has dado en el clavo”, etc. Se trata de citas, proverbios y frases enlatadas que […]

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Un marketing noble en 5 palabras (post-369)


Cada vez que en mis talleres pido a los participantes que me definan el marketing a través de sinónimos o frases cortas, las ideas más repetidas suelen ser: “publicidad”, “imagen”, “venta” o cualquier expresión parecida a “vender la moto”. No les falta razón, aunque también me gustaría aportar otro punto de vista. Soy el primero […]

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Branded Content y sentido común (post-362)


Hace algunas semanas tuve un intercambio por Twitter sobre el Branded Content, y dije que comparte defectos  parecidos con el Neuromarketing, y casi me comen. Hoy voy a contar por qué no me gusta el Branded Content, y pronto dedicaré una entrada a ese eufemismo perverso llamado Neuromarketing. Lo primero es explicar qué es el […]

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De todo un poco… (post-326)


Menudas tres semanas que llevo. Cada vez encajo peor este plan de vida. Eso de renunciar a lo que me gusta para ponerme a redactar ofertas, organizar el back-office de proyectos, contactar con gente para el desarrollo de negocio, sacrificar fines de semana revisando borradores y gestionar marrones varios que en algunos casos no me […]

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Lo que somos, y lo que contamos en las redes (post-252)


Esta mañana leyendo un post del bueno de Juan Boronat (“Código de buenas prácticas en social media. Artículo 2: ‘Mucho ojo con lo que compartes’…”), me ha recordado uno de los conflictos más difíciles de resolver en el mundillo de las redes sociales: ¿hasta qué punto separar el “yo-persona-humano” del “yo-marca-producto”? Este asuntito enlaza con […]

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