Miel de élites y marketing del poder (post-231)
Ese instinto de estar donde entran pocos, de pertenecer a clubes selectos, genera una especie de imán, de obsesión, en quienes saborean la posibilidad.
Incluso en aquellos que se resisten a reconocerlo porque no pega a su “marca personal”.
Por Málaga tenemos algún club que organiza comidas y reuniones para gente muy exclusiva. En Madrid y Barcelona sé que abunda. La gente se mata por estar ahí, y porque le inviten. Estar en esos encuentros significa que estas en la pomada. Claro, el que consigue meterte, después te lo cobra caro.
Estos clubes funcionan bajo la premisa de generar la sensación de escasez. Crean la idea artificial de que “hay pocas plazas disponibles, entran pocos”, y entonces eso infla el premio, las ansias de conseguirlo. Es el “marketing del poder”, una mezcla de marquismo y vanidad o una variante más sofisticada de la que usan los tele-operadores cuando se tiran el rollo telefónico del “usted ha sido seleccionado para…”.
Son muy pocos los que se resisten a codearse entre las élites intelectuales, económicas y políticas; y apuestan por la alternativa de arrimarse con verdadero interés a la gente común. Son pocos los que dicen que “no” a una invitación mediática porque prefieren mantener su independencia. Por eso, los que hay tienen mucho mérito, y merecen un montón de respeto.
El elitismo no siempre es hortera, y mira que lo es… A veces sabe ser elegante, y se camufla de glamour, carisma, encanto o como le llamen. Sé que algunos os vais a enfadar con esto que voy a decir ahora, pero sin querer generalizar, creo que hay un poco de eso en algunos Appleadictos, además de buena tecnología (todo hay que decirlo).
Poner un ordenata que exhibe la manzana podrida, perdón, mordida… parece ser un signo de distinción y de buen gusto. Y si es un ponente el que abre el portátil, queda más chachi todavía para el streaming. La cuadrilla de Steve Jobs sabe jugar a eso como nadie, a ese mensaje elitista, marquista, que cuaja de maravilla incluso en gente que dice abogar por los modelos abiertos. La verdad es que conozco pocas empresas innovadoras más cerradas y excluyentes que Apple (yo me lo guiso, y yo me lo como), pero tiene ese “algo” que encandila, esa magia de “encantadora de serpientes” que también destilan las élites más sutiles.
Salvando las diferencias (que conste en acta), ahí tenemos a los Legionarios de Cristo. Generan una atracción especial en las capas más altas de las sociedades donde se instalan, porque ese es precisamente el “producto” que venden: “estar con nosotros significa poder, aquí no entra cualquiera”. Ese espíritu selectivo genera un orgullo especial que alimenta vanidades y aturde la objetividad. Te pueden estar vaciando la cartera, pero ser uno de ellos compensa porque te hace sentir especial.
Eso explica en parte por qué la gente está dispuesta a pagar esos precios disparatados por entrar en un programa formativo de las Escuelas de Negocio de alto abolengo. Lo que enseñan ahí lo puedes comprar al 20% de su precio en otra parte, pero la promesa de “networking”, o dicho más claro… ¡¡de codearte con el poder!!, es la responsable de buena parte del sobreprecio que la gente paga con gusto.
El virus/truco de la exclusividad es un arma poderosa, eficaz, que funciona a todos los niveles para comernos el tarro, y volvernos cada vez más manipulables. Yo procuro estar alerta para que me afecte lo menos posible, aunque sé que no soy inmune, ni mucho menos, a las trampas de la vanidad.
Algunos afirman que esa tentación de habitar las capas altas de la pirámide social es un instinto humano, y que nos viene de fábrica ese regustillo por saborear la miel de las elites. Yo quiero creer que estar ahí es una elección, y no una vocación. A mí, francamente, las élites y el Poder me apestan cada vez más, y sin embargo, me encanta la miel.
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13 Comments
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Juana
Pues sí, la entrada es «torera» y los comentarios son jugosos.
Apple se lo monta bien, su lema: «nosotros somos diferentes» …. lo hacen básicamente todas las marcas.
¿Queremos ser de «élite»? …. a la que te descuidas …. te lo crees.
Somos manipulables …. si, pero la razón es porque somos manipuladores ….
Lo más honesto, reconocer esto:
«las élites y el Poder me apestan cada vez más, y sin embargo, me encanta la miel.»
Creo que la única solución es mantener a raya el egocentrismo. y se que es un trabajo titánico.
Amalio
Hola, Juana!!!
Los comentarios son muy jugosos. Dan mucho juego, la verdad. Ha sido un placer conversar.
Idea potente: «somos manipulables porque somos manipuladores». Habrá que pensar en ello. No te falta razón.
La solución que propones es la más adecuada, das en el clavo: «mantener a raya el egocentrismo», y estamos de acuerdo que es un trabajo titánico, sí que lo es.
Qué bien lees entre líneas mis posts!!!
un abrazo
josean rodriguez
Amalio,
En la tarde de hoy domingo, de sol y mar, me ha venido de un modo recurrente a la caberza ese concepto de «élite» que tocabas en este post, para hacer una crítica sobre la tonterías, vanidades y culto a la «distinción» que otorga una marca…así como la pertenencia a algunos grupos o escuelas…
Y lo que me venía a la cabeza, es una anécdota que me ocurrió en una charla de las q mensualmente organizan unos amigos bloguer-emprendedores (Pintxosandblogs ) en el que nos juntamos alrededor de 40 tipos 2.0 de la ciudad, ese día para debatir entorno a 5 políticos alcaldables en campaña. El encuentro se llamaba «políticos vs ciudadanía» ( muy elocuente, verdad? ).
Los políticos participantes todos ellos tenían perfil en twitter ( excepto uno ) y más o menos una trayectoria en el Social Media. Así por tanto se trataba de que nos contasen como veían la red, la forma de hacer política a través de ella y el modo de relacionarse con los ciudadanos. Al otro lado una peña con ganas de preguntar, debatir y ponerles en apuros.
En la parte que me toca, después de oir como muchos de los asistentes hacían crítica acerca de los temas recurrentes ( corrupción, mala gobernanza, financiación etc ) yo hice una crítica hacia nosotros los ciudadanos, por permitir que los partidos políticos se pasen haciendo el «tonto» y gastando una pasta 15 días antes de las elecciones y luego ya sabemos, hasta dentro de 4 años…
Les decía que precisamente la red era perfecta para que ellos diesen cuenta de lo que hacen los 365 días del año, la trasnparencia, el e-goverment etc…
Pues, y aquí viene la cosa, un político me contestó que nosotros los de la red 2.0 y la tecnología eramos UNA ÉLITE que no representábamos a la mayoría del pueblo y que de alguna manera queríamos sustituirles…
Bueno, sin ir más allá…que se puede y da para un rato, verdad? …Lo que pretendía era extrapolar este «susedido» para centrarlo en esa crítica tuya que hacías hacia las «élites intelectuales o económicas»…
No te parece que muchos pueden pensar que tú mismo perteneces a una ÉLITE, en tanto que eres persona inteligente, extraordinariamente formado y con muchas habilidades y capacidades…que te convierten de facto en una persona en permanente vanguardia, con un trabajo «amable» ( quiero decir no a la intemperie y sometido a una dureza física ) y con un modus vivendi que posiblemente esté bastante por encima del de la clase trabajadora, como desde luego, afortunadamente para mí, es mi caso también ( en esto último quiero decir, ya quisiera yo ser tan inteligente y formado como tú…)
En fin, que me coges la idea verdad?
Amalio
Hola, Josean:
Buena reflexión, que invita a pensar. Te cuento. El término «élite» según la Wikipedia (lo he buscado ahora a raiz de tu comentario) dice esto: «Grupo minoritario dentro de una sociedad que tiene un estatus superior al resto de integrantes de la misma».
Pues mira, si la sociedad interpreta que tios como yo pertenecemos a una elite, que tenemos «un estatus superior» al resto, eso está fuera de mis posibilidades de cambiarlo. Yo, desde luego, no me lo creo PARA NADA. Y ahí está precisamente la diferencia, en que te lo creas o no.
Yo defino a una «élite» en términos peyorativos como «aquellos que se creen que tienen un estatus superior, y que hacen uso de esa creencia para ser arrogantes, no escuchar a sus iguales y abusar de esa cualidad (falsamente o no) atribuida». Es mi forma de definirlo.
Y no quiero hacer demagogia, pero lo mejor que puedo hacer yo para entender que NO soy ese tipo de élite nociva, es pensando en que mi «inteligencia» en unas cosas se compensa con mi ignorancia en otras. Yo puedo decir verdaderas estupideces en campos que ignoro, mientras que es posible que diga cosas razonables, incluso «inteligentes», en otros. Lo mismo diría el fontanero que viene a casa a arreglarme cosas (es posible que nadie diga que este tío pertenece a las élites).
Cada vez creo más en el paradigma de las «inteligencias múltiples», que está en la base de una gestión sensata de las diferencias.
El día que yo me crea que soy «una élite», entonces empezaré a actuar como ahora critico. Estoy seguro que a veces me he dejado llevar por la vanidad, y puedo haberme puesto caprichoso, pero es que tengo defectos y «zonas ciegas». Lo reconozco, pero intento mantenerme alerta.
En fin, no sé si me he ido por las ramas, pero es como lo veo…
Gracias por la reflexión. Me encantan las preguntas que hacen pensar 🙂
Joanka
Querido Amalio, coincido contigo en que el «fenómeno Apple» raya el sectarismo.
En cuanto a la posibilidad de elegir, preocupémonos cuando no seamos capaces de ello.
Pero somos muy manipulables, quizás más de lo que estamos dispuestos a admitir! Y resulta que ya desde la época de las cavernas somos animales gregarios… y puestos a formar parte de un «grupo», no resulta fácil resistirse a aquellos que prometen sentirse (casi) único.
Excelente y valiente reflexión!
Un abrazo.
Amalio
Joan: Lo del «sectarismo» es una buena forma de describirlo. También estoy totalmente de acuerdo contigo en el derecho a elegir, pero imagino que tú no habrás pensado de que yo propongo nada parecido a prohibir o a suprimir opciones.
Que cada uno compre lo que le dé la gana, y se haga responsable de sus actos. Lo que yo digo es que el ejercicio de comprar implica a menudo un posicionamiento social. Ya hablaba de esto un post que titule: «Relocalización«, por si quieres leerlo. En él invitaba a que seamos «compradores reflexivos».
Yo me incluyo, obviamente, entre los «manipulables». Ya dije que no soy inmune a la vanidad, y ya sabes que las marcas que prometen diferenciación entran por ahi. No quiero ni imaginarme las veces que me engañan en este mundo, pero en fin, el problema no está en que tenga «zonas ciegas» como todo el mundo, sino que intente observar con más atención para que no me la cuelen, y contribuir a que este mundo sea más sensato.
Un abrazo
Josean Rodriguez
Amalio, que bravo eres! Te has tirado de cabeza a la piscina de la controversia…metiéndole el dedo en el ojo nada menos q a Apple como marca…( no sé si te voy a perdonar esta ofensa a mi querida manzana…jeje 😉
Sin embargo no puedo dejar d reconocer que tienes razón en lo que dices…quizás nos puedan separar algunos matices…como asociar «élites» a algo hortera…no lo creo en términos generales…
En fin, que lo explicas muy bien en tu «radiografía» del marquista…y en la que me reconozco en buena medida…
Buen toque de atención, y no caigamos en la estulticia y el entreguismo a las marcas o las castas…creo q ese es el verdadero límite!!
Ya veremos si te perdono q te hayas metido con Apple… 😉
Amalio
Amigo Josean:
jjjj… no soy bravo para nada. Gracias de todos modos.
Lo siento por meterme con Apple, tu querida manzana. Tengo muchos amigos que se envenenan igual, que le gusta el mordisco, pero los quiero igual (espero que ellos no se enfaden conmigo por decir lo que pienso). En todo caso dije que «algunos» appleadictos compraban por marquismo. Otros me consta que aprecian especialmente la tecnología. No sé cuántas veces me han insistido que me compre un iPhone, pero me niego en rotundo. NOP es mi respuesta, y no me muevo de ahí. Tengo un iPod porque me lo regalaron como ponente por una charla. Reconozco que el iPad me atrae bastante, pero sigo esperando por alternativas. Mi próximo movil será un Samsung Galaxy SII por las prestaciones que tiene, y porque es lo mejor Android y no-Apple que conozco.
Lo que dije de que las élites son horteras sé que es muy discutible. Era consciente al describirlo. Pero te diré por qué lo pienso. Hay élites que han llegado allí sin buscarlo obsesivamente, sino trabajando mucho en algo que disfrutan. Eso destila una elegancia, un atractivo que yo mismo estoy dispuesto a apreciar. Pero una buena parte de la élite es tan rancia, arrogante y creída que su estética me parece hortera. A ver, me explico mejor. Lo «hortera» no está solo en la belleza o la fealdad del envoltorio, sino en los modos en que la gente va por el mundo. Si un tío lleva en mano un iPad, con su diseño indudablemente elegante, pero ves que se esfuerza de forma ridícula en que sepamos que lo tiene, entonces eso me parece hortera. Las élites que llevan mucho tiempo siéndolo suelen perder contacto con la realidad, y asumir unos comportamientos que para mí rayan el ridículo social, que es una forma de ser horteras.
Pero en fin, que cada uno haga lo que quiera con las marcas y sus pasiones. Yo me limito a contar mis esperanzas, temores y desconfianzas…
un abrazo 🙂
David Soler
La economía de la escasez, no? Es así y siempre lo será, me temo. Y como dices no siempre es garantía de mejor networking, mejor producto o mejor formación. Es simplemente que una «marca» nos hace sentir mejor que otra.
Estoy contigo que no siempre, o la verdad es que nunca, es garantía de nada mejor. En la formación se da mucho. Cuando hago presentaciones del programa de Mk Online que dirijo siempre les digo a los que asisten que hay otras opciones y que si quieren adquirir conocimientos lo más importante es estudiar bien quienes son los profesores y cual es su bagaje… otra cosa es que quieran un titulo o conocer a gente de un nivel profesional determinado.
Apple ha conseguido que la gente que compra todo lo de esa marca se sienta «diferente». Felicidades, a muchos nos gustaría conseguirlo.
Buena entrada Amalio. Hay que llamar a las cosas por su nombre.
Amalio
Estimado David: Acepto y comprendo que las marcas sean una forma de sintetizar ciertos atributos, y que sean contenedoras de un grado de confianza. Son una forma de simplificar. Mi problema no va con las marcas que tienen un prestigio bien ganado. Lo que me asusta es que eso se use para comernos el tarro, y hacernos mas tontos.
Al final ya ves que es lo de siempre: cultivar el pensamiento crítico, el juicio con criterio autónomo, el cuestionamiento de los tópicos de rebaño.
Por ejemplo, te diré que a mí me encanta la marca HONDA de coches. Siempre que pueda, y la marca no me decepcione en el modo en que me atiende (esto es importante) compraré HONDA. Como conmigo se han portado bien, y sé por amigos que dan un servicio estupendo, ahí me tienen. Pero no compro HONDA por imagen, porque si buscara eso, hay muchas otras marcas que sirven mejor a ese propósito, y no hace falta que las mencione.
Es bueno que hables del impacto de esto en la formación. A mí me espanta lo que es capaz de pagar la gente para inscribirse en uno de esos eventos donde los gurús dan sus discursos enlatados. Por dios, repiten lo mismo de siempre, lo mismo que han puesto en sus libros, y de paso te roban la cartera. Pero bueno, es marquismo que genera quorum.
un abrazo
Juan A
Muy buen artículo/razonamiento, estoy de acuerdo con lo que expones, la verdadera élite no necesita el sello de exclusividad, la manzana de apple está puesta ahí bien grande para que se vea, y luego las piezas las hace samsung. Saludos
Amalio
Juan: El juego de las marcas es la pera. Lo triste es que esa historia no se termina en los productos, sino que salpica la gestión de la imagen de las personas. Igual que hay «marcas blancas» hay «samsungs» haciendo el curro para que otros se pongan la medalla. Saludos